在今年双11热度遇冷后,双十二被官宣取消,而这背后本质已经间接印证:传统“电商大促”的模式,已经难以为继。反观线下消费市场,则是以持续恢复和增长成为经济恢复的亮点,从线下客流量的快速回升,也可以看出目前线下消费呈现出一片向好之势。其中特色商业街区和品牌特色IP活动等新兴消费场景更是不断涌现,商业行业的现状堪称百花齐放。
迎风求变革,潮起向未来
现如今,“场景+购物”的方式越来越多地被用于商业使用,“精致生活”、“年轻消费”、“创新氛围感”等越来越“出圈”的商业玩法,正释放着一种希望回归体验的消费信号。北京华联BHGMall深度顺应市场变化,积极调整运营策略,从场景、元素、潮流品牌到社交方式,以多元复合业态、创新体验、品质服务、社交概念、“温度”感知等多方维度的有机融合,强力占据商业3.0时代新高地。在“更懂”“会撩”消费者的道路上持续迈进,而近几天刚结束的2023BHGMall超级宠粉节,更是围绕会员开展营销创新,掀起了一场为消费者打造的全新社交新浪潮。
宠粉实力派,狂欢更进阶
在今年的2023BHGMall超级宠粉节活动中,北京华联BHGMall 联手小红书打造了“我就要这样过冬天”团圆音乐节,以及红粉电音派对,百大DJ现场打碟、说唱流行现场混搭、红薯粉丝们线下聚会,与现场朋友们共同释放电音激情,驱散了初冬寒意,打通了线上线下场景化营销链路,活动现场还以BHGMall萌熊人偶巡游、趣味涂鸦墙、BHGpassport寻宝游戏、宠物友好日等沉浸式时尚新潮玩乐体验,持续输出项目亮点,实现趣味性与参与性相结合的沉浸式体验。
本次超级宠粉节有效地锁定目标客群,让其在购物中心内获得身份认同感、价值认同感,大大提升了活动人气。北京华联BHGMall在年末积分市场回馈等多元活动也加大了力度,联动超级品牌日,消费礼券及超级观影套餐,多倍积分活动欢乐加码,搭配社群福利直播,提升消费者提袋率,整体活动皆围绕会员进行营销,以PR活动赋能SP促销,环环相扣,在这次超级宠粉节中,真正实现“品效结合”策略,既有声量,更有销量,大大提升了消费转化率。
北京华联BHGMall用情绪置换的代入感,因着共同的热爱而聚集城市灵魂,为本次超级宠粉节注入满满活力。沉浸式的场景营造也为本次超级宠粉节贴上了客流火爆、网红达人、销售爆棚,会员丰收等标签,BHG Mall还联手小红书打造了线上专属话题页,全媒体矩阵曝光量超5000万+,BHGMall全国项目总销售同比提升258%的背后,是现场摩肩接踵的爆棚人气,客流同比提升达325%;会员销售占比同比提升120%,会员新增50万+,多店业绩再创新高,沉浸式体验的流量转化力度不言而喻,突破潮流圈层,依托丰富活动内容,拉通流量转化,增强会员黏性同时能够让更广泛的消费客群对购物中心有深入的了解,形成社群裂变、降低获客成本,这些都使得北京华联BHGMall与消费者达成深度融合,形成相辅相成的状态。
紧随时代风向,永远宠粉不停,从行业视角来看北京华联BHGMall,它一直立足潮流年轻定位,将营销思路一以贯之。而沉浸式体验的玩法运用,体现出北京华联BHGMall更懂消费者,是站在消费者视角出发,对“人”有核心关注与思考,而这次2023BHGMall超级宠粉节的创新成功,便是突破话题新圈层赢得年轻消费者青睐的最佳证明!相信北京华联BHGMall未来可以不断的引领零售行业,持续跑出新高度。